«La nueva identidad busca posicionar al país ante el mundo como un destino de inversión, turismo, exportaciones, logística y sostenibilidad, bajo una misma visión de país».
Redacción – Panorama Económico
Ciudad de Panamá. – Panamá presentó oficialmente este miércoles su nueva Marca País, una identidad que busca representar las fortalezas, valores y oportunidades que distinguen al país y proyectarlo internacionalmente bajo una misma promesa: “Anfitrión del Mundo”.
La nueva identidad nace de un proceso de investigación y consulta que se extendió por más de un año y que incluyó estudios de percepción y la participación de representantes del sector público, privado y de la sociedad, tanto dentro como fuera de Panamá.
La propuesta pone en valor atributos que históricamente han caracterizado a Panamá, entre ellos el Canal de Panamá, su posición estratégica, conectividad, liderazgo logístico, diversidad cultural, biodiversidad, estabilidad y vocación de servicio.
Una marca con cinco dimensiones
“Anfitrión del Mundo” integra bajo una misma visión cinco dimensiones estratégicas para el posicionamiento internacional del país:
- Inversión
- Exportaciones
- Turismo
- Logística
- Sostenibilidad
El concepto busca proyectar a Panamá como un país abierto y conectado, donde convergen personas, culturas, oportunidades y mercados.
Su propósito se resume en la premisa “recibir con generosidad, potenciar prosperidad”, sustentada en cuatro atributos principales: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
La visión parte de que Panamá no solo recibe visitantes, inversiones, mercancías y oportunidades, sino que busca crear las condiciones para que aquello que llega al país pueda crecer, desarrollarse y generar prosperidad.
Un logo inspirado en la conexión
La nueva identidad visual también busca representar la posición de Panamá como punto de encuentro entre diferentes regiones y culturas.
Las líneas del logotipo evocan apertura y caminos que se encuentran, mientras que el azul representa los océanos y la condición de Panamá como punto de conexión global.
El rojo simboliza la energía y el espíritu humano de los panameños.
Las curvas de las dos letras “A” representan en sus extremos al océano Pacífico y al Atlántico, mientras que Panamá aparece en el centro como el punto que conecta ambos espacios.
Una construcción colectiva
La Marca País es presentada como un activo nacional cuya construcción trasciende a una administración gubernamental.
Bajo esta visión, ser “Anfitrión del Mundo” implica una responsabilidad compartida entre ciudadanos, empresas, sectores productivos e instituciones.
Para los panameños, representa el compromiso de contribuir con sus acciones a la reputación del país; para las empresas, significa impulsar el crecimiento y la competitividad; y para las instituciones públicas, garantizar la continuidad y fortalecimiento de esta identidad nacional a futuro.
Gobernanza para proteger la marca
Como parte del proceso de implementación, se trabaja en una estructura de gobernanza de la Marca País, destinada a administrar, proteger y desarrollar este activo nacional.
El modelo contempla mecanismos relacionados con su uso y licenciamiento, además de un programa de embajadores que contribuya a proyectar la identidad panameña dentro y fuera del país.
La iniciativa busca que la Marca País se convierta en una herramienta transversal para fortalecer la imagen de Panamá y acompañar los esfuerzos de promoción de sus principales sectores productivos.
Panamá ante el mundo
Con “Anfitrión del Mundo”, Panamá busca reunir bajo una identidad común sus principales ventajas competitivas y proyectarse como un país capaz de conectar mercados, recibir personas y oportunidades, atraer inversión y generar prosperidad.
La nueva Marca País plantea así una visión de Panamá que va más allá de un logotipo: una identidad construida para acompañar al país en su posicionamiento internacional y reforzar su capacidad de competir en un entorno global.
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