Por: Sandra T. Sotillo R. – Panorama Económico
Panamá. – La nueva marca país “Panamá, Anfitrión del Mundo” representa una oportunidad para fortalecer el posicionamiento internacional de Panamá como destino turístico, de inversión, cultura y conectividad.
Durante su participación en Panorama Económico Radio, Nadkyi Duque, presidenta de la Cámara Nacional de Turismo de Panamá (CAMTUR), resaltó que la iniciativa recoge la esencia histórica del país como una nación de servicios, conexión y diversidad cultural. Asimismo, destacó que la marca plantea un compromiso para que todos los panameños se conviertan en representantes de la imagen nacional.
“Necesitábamos tener una marca que nos identifique, principalmente con lo que hemos sido históricamente: un país de servicio, un país que conecta y un país multicultural. Esta marca representa todo esto junto”, expresó Duque.
Un esfuerzo conjunto entre el sector público y privado
La presidenta de CAMTUR destacó que el crecimiento y posicionamiento turístico de Panamá son resultado del trabajo coordinado entre la Autoridad de Turismo de Panamá y el sector privado.
A su juicio, la unidad y el compromiso de los distintos actores de la industria han permitido avanzar en la promoción del país y generar mayor interés entre los visitantes internacionales.
“Es un resultado de un sector unido y comprometido. Este es el mismo llamado a todos los panameños: abanderarnos de esta marca al momento de recibir a nuestros turistas”, manifestó.
Duque también hizo énfasis en la importancia de que la marca país se mantenga más allá de los períodos gubernamentales y se convierta en una política de Estado.
“Es importante que no quede solamente en este gobierno, sino que sea sostenible en otras administraciones. Cada período no puede cambiar nuestra marca, porque son recursos y esfuerzos que se pierden, y lo más importante es mantener el impacto a nivel internacional”, sostuvo.
Panamá espera superar los tres millones de visitantes
Duque informó que el sector turístico mantiene expectativas positivas para el cierre de 2026 y proyecta superar los tres millones de visitantes.
“En el primer semestre hemos logrado 1 millón 700 mil visitantes y esperamos cerrar el año arriba de los 3 millones. Todo lo que se está haciendo, con el acompañamiento de los panameños, ha generado gran entusiasmo en la industria”, indicó.
La representante de CAMTUR resaltó que Panamá cuenta con varios pilares que sostienen su economía, entre ellos la logística, los servicios y el turismo.
En ese sentido, consideró que la actividad turística tiene un amplio potencial para generar ingresos, empleo, inversión y oportunidades para las comunidades del país.
“El turismo en nuestro país fue muy golpeado con la pandemia y todavía no se ha recuperado totalmente. Con esta marca se están viendo luces para mejorar el sector”, afirmó.
Ser anfitriones implica mejorar la atención
La presidenta de CAMTUR reconoció que el lanzamiento de la marca país también representa una responsabilidad interna: garantizar que Panamá esté preparado para recibir a los turistas y ofrecerles una experiencia positiva.
Indicó que el país cuenta con atractivos naturales, culturales e históricos, pero es necesario redoblar los esfuerzos en capacitación, infraestructura, servicios y atención al visitante.
“Al decir que somos Anfitrión del Mundo, esto nos compromete a ser verdaderamente anfitriones. Desde el artesano hasta todos los que reciben al turista debemos estar preparados”, expresó.
Duque añadió que esta hospitalidad se ha desarrollado de manera orgánica en Panamá; sin embargo, consideró necesario fortalecerla mediante una mayor coordinación entre el sector público, la empresa privada y las comunidades.
Una marca para la inversión, la cultura y los negocios
Durante su participación en Panorama Económico Radio, Nadkyi Duque expresó que “Panamá, Anfitrión del Mundo” no debe limitarse a una estrategia de promoción turística, sino que también debe proyectar al país como un destino para la inversión, la cultura, los negocios y la conectividad.
Aseguró que Panamá tiene la oportunidad de aprovechar su ubicación geográfica, su infraestructura logística, su diversidad cultural y su capacidad de recibir visitantes de distintas partes del mundo.
La presidenta de CAMTUR insistió en que todos los panameños deben asumir la marca como propia y contribuir a fortalecer la imagen del país.
Convención Nacional de Turismo reforzará el mensaje
Duque informó que la marca país continuará siendo promovida durante la próxima Convención Nacional de Turismo, programada para el 8 de octubre.
Este encuentro permitirá reforzar el mensaje de que Panamá es un país de oportunidades para la inversión, la cultura, la conectividad y el turismo.
“Vamos a seguir trabajando en el posicionamiento de la marca país, reforzando que somos anfitriones del mundo con una sola bandera”, puntualizó.
Con “Panamá, Anfitrión del Mundo”, el sector turístico busca consolidar una identidad nacional que sea asumida por todos los panameños y que contribuya a proyectar al país como un destino competitivo, sostenible y abierto al mundo.