Ciudad de Panamá, 3 de octubre de 2025 – Panamá se posiciona como referente regional en la gestión estratégica de intangibles con la presentación, por primera vez en el país, de los resultados del estudio Approaching the Future 2025, un informe anual que analiza las principales tendencias globales en reputación, sostenibilidad, comunicación corporativa y liderazgo responsable.
El estudio, elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en alianza con Stratego, Reputation Lab, y con el apoyo de Sumarse, Dircom Panamá y la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (CCIAP), se presenta en la antesala de la Semana de la RSE.
Este informe se ha consolidado como la investigación de referencia en Iberoamérica para identificar las prioridades estratégicas y áreas clave de inversión en el entorno empresarial. En su décima edición, por primera vez incluye un análisis en profundidad del contexto panameño, ofreciendo una visión inédita de los desafíos que enfrentan las organizaciones del país.
Panamá ante los desafíos de sostenibilidad, reputación y liderazgo
A través de 79 entrevistas en profundidad con expertos en intangibles, asuntos corporativos y geopolítica, Approaching the Future Panamá 2025 revela las tres principales prioridades estratégicas para las empresas panameñas:
Sostenibilidad – Se posiciona como la prioridad número uno para el 62% de las empresas en Panamá, superando el promedio regional de 55,2%. Destaca la creciente atención a temas ASG (ambientales, sociales y de gobernanza), especialmente en materia de reportes, adaptación regulatoria y gestión de riesgos y oportunidades.
Reputación corporativa y gestión del riesgo reputacional – Identificada como prioridad por el 57% de las compañías, aunque con una brecha notable respecto a la inversión (solo 45,6% destina recursos específicos). Esto refleja una oportunidad crítica para fortalecer la confianza y reducir vulnerabilidades.
Liderazgo responsable – Con una relevancia de 55,7%, las empresas valoran cada vez más modelos de gestión basados en la ética, la transparencia y la construcción de culturas organizacionales sólidas.
Inversión en comunicación y marca: claves para la visibilidad y el valor
En cuanto a áreas de inversión, la comunicación corporativa y la marca lideran el ranking. El 62% de las organizaciones consultadas destina recursos a su gestión, consolidándolas como motores de posicionamiento, legitimidad y generación de valor económico.
“Los resultados reflejan la madurez con la que las organizaciones panameñas asumen la gestión estratégica de intangibles, destacando sostenibilidad, reputación y riesgos como focos clave. Este impulso abre la puerta a construir licencia social para operar y tejer relaciones de confianza”, señaló Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence.
Un punto de encuentro para el ecosistema empresarial panameño
La presentación del estudio tuvo lugar en la sede de la CCIAP, convirtiéndose en un espacio de diálogo entre líderes empresariales, asociaciones gremiales y expertos en sostenibilidad, reputación y comunicación. Este evento marca un hito para el país, al posicionar la gestión de intangibles como parte esencial de la agenda empresarial del futuro.
“Los directivos panameños entrevistados afirman que la reputación es una de sus dos principales prioridades; el reto sigue estando en los recursos asignados para gestionarla”, destacó Fernando Prado, socio fundador de Reputation Lab.
“La importancia que las empresas panameñas otorgan a la sostenibilidad nos plantea el reto de formar talento humano especializado en esta materia”, subrayó Monique de Saint Malo Eleta, durante el evento.
El informe Approaching the Future 2025 es elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance for PR & Communication Management, como partner global. Su edición panameña representa un avance importante en el fortalecimiento del ecosistema empresarial del país hacia una gestión más consciente, responsable y estratégica.
